Xây dựng thương hiệu Việt Nam toàn cầu từ cà phê
Ngoài sự kiện mua lại Nhà máy cà vừa qua, cả Đặng Lê phê Sài Gòn của Công ty sữa Việt Nam (Vinamilk) rầm rộ Nguyên Vũ và Tập đoàn Trung Nguyên của anh khá im ắng trong những năm gần đây. Có chợt nhớ đến, nhiều người cũng “chép miệng” cho rằng “thời” của Trung Nguyên đã qua. Thời của hôm nay là các công ty tài chính đình đám, những đại gia chứng khoán hay những vụ mua máy bay triệu đô. Ít ai biết rằng, đằng sau sự im ắng đó, Trung Nguyên và Đặng Lê Nguyên Vũ vẫn đang từng bước tiến dần đến mục tiêu “Thủ phủ cà phê toàn cầu” mà anh ấp ủ.
Xây dựng thương hiệu Việt
Báo Tuổi Trẻ, ngày 26/09/2010
Ngoài sự kiện mua lại Nhà máy cà vừa qua, cả Đặng Lê phê Sài Gòn của Công ty sữa Việt Nam (Vinamilk) rầm rộ Nguyên Vũ và Tập đoàn Trung Nguyên của anh khá im ắng trong những năm gần đây. Có chợt nhớ đến, nhiều người cũng “chép miệng” cho rằng “thời” của Trung Nguyên đã qua. Thời của hôm nay là các công ty tài chính đình đám, những đại gia chứng khoán hay những vụ mua máy bay triệu đô. Ít ai biết rằng, đằng sau sự im ắng đó, Trung Nguyên và Đặng Lê Nguyên Vũ vẫn đang từng bước tiến dần đến mục tiêu “Thủ phủ cà phê toàn cầu” mà anh ấp ủ.
Từ gia tăng số lượng cà phê/người
Việc mua lại nhà máy cà phê của Vinamilk cũng nằm trong kế hoạch thống xây dựng thương hiệu số 1 về cà phê tại thị trường nội địa của Trung và lĩnh Nguyên. Đó là lý do, Đặng Lê Nguyên Vũ đã chủ động đi gặp bà Mai Kiều Liên, Chủ tịch HĐQT kiêm Tổng giám đốc Vinamilk để sang nhượng Nhà máy cà phê Sài Gòn của Vinamilk. Nhưng “số 1” của Đặng Lê Nguyên Vũ không chỉ là về thị phần. Nó còn là được, gửi gắm được điều gì qua người uống “cảm” quan điểm về cà phê, về chuyện là nâng tỷ trọng cà phê ly cà phê của Trung Nguyên. Và một nhiệm vụ thực tế hơn trên đầu người của Việt
Tỷ lệ khiêm tốn trên cho thấy, thị trường nội địa còn hết sức tiềm năng. Đặng Lê Nguyên Vũ nói, nếu không là số 1 tại Việt Nam, không đặt được nền móng vững chắc từ chính thị trường nội địa, không được sự ủng hộ của người tiêu dùng, của Nhà nước thì khó nói đến chuyện đi ra ngoài thế giới. Đó là lý do nhiều năm nay, dù đã là thương hiệu cà phê hàng đầu Việt
Đến giấc mơ chinh phục Mỹ
ngày mai, Đặng Lê Nguyên Vũ cùng với các Khi bài báo này đến tay bạn đọc thì chuyên gia, những nhà tư vấn hàng đầu thế giới và trong nước sẽ lên máy bay sang Mỹ để thành lập Công ty Trung Nguyên ở Mỹ.
Để đến được chuyến đi này, Trung Nguyên đã mời Công ty tư vấn Bain & vạch chiến lược, đường đi, nước bước cho việc Company sang Việt
Đặng Lê Nguyên Vũ bảo, cà phê Trung Nguyên hiện đã có mặt ở gần 50 quốc gia trên thế giới. Tại những nước trong khu vực châu Á, cà phê Trung Nguyên có mặt trong khắp các siêu thị, các cửa hàng bán lẻ… Tuy nhiên, muốn thuyết phục thế giới thì phải chinh phục thị trường Mỹ. Văn phòng ở Mỹ và Singapore sẽ điều phối cà phê Trung Nguyên trên toàn cầu bởi Mỹ chính là “sân chơi” của những ông lớn trên thế giới.
Và Thủ phủ cà phê toàn cầu
Đó là cái kết trong giấc mơ cà phê của Đặng Lê Nguyên Vũ. Xây dựng một thủ phủ cà phê toàn cầu tại Đắk Lắk để thu hút những tín đồ cà phê trên toàn thế giới về đây. Sẽ có nhiều người cho rằng đó là ảo tưởng, là “nổ” nếu nghe Đặng Lê Nguyên Vũ nói về một Đắk Lắk với vai trò là một “đặc khu kinh tế xanh”, chọn “thủ phủ cà phê toàn cầu” Buôn Ma Thuột làm và xây dựng “thánh địa cà phê” với đến mà theo anh, lên tới 2 đồ của cà phê thế giới mục tiêu “quyến rũ” những tín Đặng tỉ người. “Khi đó, chỉ du lịch thôi cũng đủ để Đắk Lắk trở nên hùng mạnh” – miệt mài với kế hoạch của mình. bất chấp tất cả, anh vẫn Lê Nguyên Vũ nói. Nhưng basalt để chuẩn bị cho công trình “tha” từng cây đá Nguyên Vũ Đặng Lê 7 năm nay, của mình.
Đến nay, đá đã chất thành núi và anh vẫn đang lên kế hoạch xin khai thác các mỏ đá để phục vụ công trình này. Trung Nguyên cũng đã hoàn tất mua bảo tàng cà phê hàng trăm tuổi của Đức mang tên Burg’s Kaffee Rosterai. Hơn 10.000 hiện vật chờ ngày “dụng võ”. “Jens Burg, chủ của bảo tàng này đã được chở về Đắk Lắk để bảo tàng tiếp nhận cửa hàng cà phê từ cha ông và điều hành 40 năm nay. Ông đã biến cửa hàng của mình thành một bảo tàng với chảo rang cà phê bằng than nhỏ nhất, cối xay, tách cà phê, những dụng cụ chuyên ngành, nhãn hiệu quảng cáo xưa… tất cả đều có ở đây. Người yêu cà phê có thể tìm thấy tại đây 24 loại cà phê nguyên chất và 60 loại cà phê tẩm hương vị khác nhau. Nhưng thế hệ sau, con cái của ông không còn niềm say mê như ông. Khi gặp Trung Nguyên, ông nhượng lại vì cảm được giấc mơ cà phê của chúng tôi. Đó là cái duyên” – Đặng Lê Nguyên Vũ nói.
Nguyên Hằng – Ng.Trần Tâm