Chương trình khuyến mãi do Sở Công thương TP.HCM công bố kéo dài từ ngày 1.6 – 30.7, mở đầu cho “Tháng khuyến mãi” năm 2020 của TP.HCM. Đây là lần đầu tiên TP áp dụng quy định tổ chức khuyến mãi tập trung, cho phép tất cả doanh nghiệp (DN) giảm giá lên đến 100%. Bên cạnh đó, sở này còn tổ chức hội chợ kích cầu tiêu dùng năm 2020 từ ngày 2 – 5.7 tại Q.Thủ Đức và miễn phí toàn bộ chi phí tham gia hội chợ cho các DN tham gia. Ngoài ra, Sở dự kiến tổ chức hội nghị kết nối cung cầu năm 2020 vào tháng 9…

Loạt chương trình này nhằm kích cầu tiêu dùng và hỗ trợ DN phục hồi kinh doanh sau đại dịch Covid-19. Thông tin từ Sở Công thương TP.HCM cho biết đã có nhiều siêu thị, trung tâm thương mại, một số DN điện máy lớn như Thiên Hòa, Nguyễn Kim… cam kết tham gia chương trình.

Theo bà Lê Thị Thanh Lâm, Phó tổng giám đốc Công ty Sài Gòn Food, công ty có tham gia gian hàng hội chợ tại Q.Thủ Đức và sẽ có chương trình giảm giá, tặng hàng thử… Tuy nhiên với ngành hàng thực phẩm đông lạnh thì mức giảm giá tối đa mà công ty này áp dụng cũng chỉ lên đến 50% đối với một số sản phẩm. Mức giảm giá cao hơn thường chỉ áp dụng cho ngành hàng thời trang như quần áo, giày dép, túi xách…

Giám đốc một chuỗi cửa hàng thời trang thì cho rằng ông chỉ vừa biết đến chương trình khuyến mãi tập trung của TP.HCM trong sáng chủ nhật nên chưa có kế hoạch cụ thể.

Hiện, chuỗi cửa hàng này cũng đã tung ra chương trình “sale off” lên đến 70% cho một số sản phẩm kéo dài từ cuối tháng 4 đến hết ngày 31.5. Dù vậy sức mua cũng chỉ đạt khoảng 50% so với bình thường. “Mức khuyến mãi cho phép trong chương trình tập trung lên đến 100% nhưng có lẽ cũng không nhiều đơn vị áp dụng. Đa số chỉ có thể giảm giá cao nhất lên đến 50 – 70% chủ yếu cho một số mẫu đã qua mùa để dọn kho, hoặc chương trình đặc biệt tri ân khách hàng thân thiết hay ngày khai trương, kỷ niệm… Nhưng với việc mở trói trong quy định về khuyến mãi, DN cũng sẽ có cơ hội để gia tăng thêm doanh số bán hàng vốn đã sụt giảm mạnh do ảnh hưởng của dịch Covid-19″, vị này nói

Ông Nguyễn Quốc Anh, Chủ tịch Hiệp hội Cao su – nhựa TP.HCM, cũng chia sẻ lượng tiêu thụ hàng hóa của các DN hội viên ngành này hiện đang rất thấp. Giảm giá cũng có thể là một giải pháp kích cầu nhưng biên lợi nhuận của ngành sản xuất không cao nên những món hàng như cái thau, cái rổ, chiếc lốp xe đạp, xe máy… nếu có khuyến mãi cũng chỉ có thể tối đa ở mức 20%. Nhưng ông mong muốn ngoài việc giảm giá của DN, nhà nước cần thêm các chương trình kích cầu mạnh tay hơn nữa như hỗ trợ cho người nghèo, kích thích cho vay tiêu dùng…

Việc giảm giá, khuyến mãi, tặng quà… khi mua sắm luôn thu hút được khách hàng, nhất là các chương trình “sale off” tập trung với hàng loạt công ty tham gia như dịp Black Friday của nhiều nước, hay các ngày lễ lớn 30.4, 2.9 của Việt Nam… Nhưng thực tế, đã có nhiều cửa hàng nâng giá trước khi khuyến mãi, bán hàng hết hạn sử dụng, chỉ đưa một số lượng rất nhỏ giảm giá khiến người dùng thất vọng.

Vì vậy theo ông Lê Viết Thanh, Giám đốc chuỗi cửa hàng K&K Fashion, ngoài việc kiểm tra giám sát, cần có hoạt động truyền thông để nhiều đơn vị hiểu rõ nếu khuyến mãi “ảo” sẽ có tác dụng ngược, không có hiệu quả mà còn làm mất uy tín của DN. Bên cạnh đó, ông kỳ vọng các chương trình khuyến mãi tập trung cần được đẩy mạnh truyền thông ở nhiều kênh khác nhau, đặc biệt là qua mạng xã hội, truyền thông số… để tiếp cận đến giới trẻ nhiều hơn vì đây sẽ là đối tượng chịu mua sắm nhiều hơn trong tương lai.

Chuyên gia bán lẻ Vũ Vinh Phú phân tích thêm, nhiều DN trong nước hay các trung tâm thương mại, siêu thị cũng thường xuyên có giảm giá, tặng quà cho người dùng ở mức phổ biến 10 – 30%.

Quan trọng nhất là phải làm thực chất, không được nâng giá trước khi giảm hay đưa hàng hết hạn, hàng kém chất lượng trà trộn để khuyến mãi. Đồng thời ngoài việc kêu gọi DN tham gia tập trung làm khuyến mãi, TP.HCM có thể kết hợp kêu gọi thêm các ngân hàng, công ty tài chính tham gia cho vay lãi suất thấp để mua hàng hóa có giá trị lớn để cùng chung tay kích cầu tiêu dùng.

Hơn nữa, TP.HCM nói riêng hay Việt Nam nói chung nên hướng đến việc xây dựng chương trình “sale off” có những nét riêng kết hợp với du lịch để quảng bá, thu hút được khách du lịch từ các quốc gia lân cận tham quan mua sắm. Tương tự như chương trình khuyến mãi trong mùa hè của Singapore nhiều năm qua đã thu hút đông đảo khách du lịch từ các nước, trong đó có Việt Nam…